乐高世界杯广告聚齐梅罗姆维 阿斯报拆解品牌体育营销逻辑

4月3日讯 丹麦玩具制造商乐高于2日发布一则世界杯主题广告，梅西、C罗、姆巴佩与维尼修斯四位足坛巨星同框出镜，宣传其世界杯奖杯积木模型。该广告在世界杯开幕前70天发布，引发体育与娱乐领域广泛关注。

乐高集结四代球星 瞄准世界杯营销节点

广告创意围绕积木套装展开，每套产品包含对应球星的国家队配色球衣、号码、收藏牌及人偶。今年初，乐高已推出世界杯奖杯套装，并设计了卡洛斯、卡福等传奇球星形象。此次集结现役与传奇球星，被视作品牌在美加墨世界杯营销周期中的关键动作。

体育营销专家雷内·萨尔维亚诺指出：“除了增加销量，这还能在全球范围内提升媒体曝光度，因为这是创新营销。如今，从事营销工作的我们希望少花钱多办事，整个策略让我得出一个重要结论：一切都要衡量。要了解品牌在曝光方面取得了什么成果，之后再看这如何转化为销量。这几乎始终是企业的主要目标。尽管在某个特定时刻没有明确宣称，但增加销量和开拓新市场始终应是我们追求的重要指标。”

品牌借体育建立情感连接 拓展家庭与儿童市场

营销总监布鲁诺·布鲁姆分析称：“像乐高这样的品牌涉足体育领域，可能是基于消费者行为做出的战略决策。体育提供了一个独特的情感连接平台，将品牌与热情的受众联系在一起。此外，对实体产品的体验需求日益增长：体育提供了故事性、社群感和使命感。对于传统上在儿童市场或娱乐市场运营的企业来说，体育是连接新一代以及家长的直接桥梁，有助于推广重要价值观。”

Roc Nation Sports巴西副总裁卢卡斯·米内罗证实了这一趋势：“越来越多的企业找到我们，希望维尼修斯通过玩具和收藏品与孩子们建立联系。对很多人来说，他就像超级英雄。他们谈及授权、活动，与乐高的这次合作表明，这种情况不仅在巴西如此。”

乐高体育战略延伸至F1 产品线持续扩张

乐高在体育领域的布局并非首次。2025年初，乐高与耐克宣布建立合作伙伴关系。此前，乐高已与阿迪达斯合作推出经典款Superstar运动鞋积木模型。在F1领域，品牌于2024年推出复刻塞纳1988年冠军座驾迈凯伦MP4/4的收藏版赛车模型。2025年迈阿密站赛前，车手曾驾驶乐高积木打造的定制赛车进行巡游。

乐高产品与营销总监朱莉娅·戈尔丁曾表示：“在过去四年里，很明显F1不仅成为汽车运动爱好者心目中的顶级赛事，还吸引了众多家庭、儿童和不同受众。”体育营销专家法比奥·沃尔夫评价：“乐高在体育领域的产品合作取得了巨大成功，比如足球和F1相关合作。体育蕴含着激情、情感、归属感和偶像崇拜。在世界杯前夕推出奖杯复制品，并有当今一些足球巨星参与，对于这样一个全球备受喜爱的品牌而言，从策划到执行都是一次精彩之举。”

叙事与价值观契合成合作基础

区域经理亚历山大·瓦斯康塞洛斯补充道：“企业界深知故事叙述的力量，而体育因其本质，是优质故事的无尽源泉。乐高价值观明确，与具有相似特质的体育项目合作，是强化品牌理念并吸引新受众的一种方式。他们只会与追求智慧和创造力的对象合作；因此，那些掌控自身故事的机构和运动员最终会吸引希望合作的企业，而不仅仅是展示品牌。”

营销总监塔莱斯·兰热尔·马菲亚指出：“大型品牌与体育结合的策略，不仅是为了吸引新受众，还能借助强大的情感吸引力在他们心中树立积极形象。汇聚不同的粉丝群体对双方都有益，能使消费群体多样化，建立情感联系，并在市场上强化品牌价值。”在世界杯的聚焦效应下，梅西与C罗象征传奇，姆巴佩和维尼修斯代表现在与未来，乐高此举精准捕捉了足球运动的时间维度与情感内核。